□記者 姜培軍

近日，為進一步豐富全市文化和旅游產品供給，激發文化和旅游消費潛力，更好發揮文旅消費擴內需的引擎作用，結合實際，我市印發《關于進一步促進文化和旅游消費的若干措施》。

落實帶薪休假，錯時免費停車

加大引客入菏力度，充分發揮魯南經濟圈、淮河生態經濟帶、淮海經濟區、中原城市群、魯豫毗鄰地區等區域合作組織作用，加強市場共建。

加強自駕客源引入。支持景區景點、行業協會與加油站等交通服務商建立合作關系，向自駕游客發放電子加油券。推進重點景區周邊機關、事業單位等停車場錯時免費開放。

促進市內客源流動。依托“好客山東賀年大會”、中國旅游日菏澤分會場等活動，打造一批特色文化旅游線路，推動“菏澤人游菏澤”。落實帶薪休假制度，鼓勵單位與職工結合工作安排和個人需要分段靈活安排帶薪年休假、錯峰休假。

形成延展全年的節事氛圍

構建以“菏澤國際牡丹文化旅游節+世界牡丹大會+各縣區系列特色節會活動”為主要內容的節會體系，提升菏澤國際牡丹文化旅游節和世界牡丹大會知名度、影響力，支持各縣區重點培育1—2個特色品牌節會，形成覆蓋全市、延展全年的節事氛圍。

統籌辦好特色品牌活動。提升中國林產品交易會等活動影響力，持續辦好“花開盛世”牡丹系列獎項評選。以“黃河大集”統攬各地大集廟會及春節、元宵節、端午節、中秋節、重陽節等特色活動，策劃好“中國旅游日”“文化和自然遺產日”“牡丹芍藥鄉村游”等主題活動，形成一年四季持續不斷、高潮迭起的活動氛圍。

打造夜經濟地標商圈

支持有條件的縣區加快文化藝術街區、旅游休閑街區、特色書店、非遺工坊群等建設，打造夜經濟地標商圈。

豐富夜間文旅產品供給。圍繞夜游、夜娛、夜讀、夜食、夜購，推出一批特色夜間文旅產品，優化菏澤夜間文旅消費環境。

打造“夜游”產品，支持曹州牡丹園、市民文化中心、老城曹州、萬達金街等重點景區、特色街區等，開展后備廂集市、燈光秀、音樂節、露營節、賀年會等多種形式的夜游主題活動。

鼓勵有條件的旅游景區提供露營服務，舉辦觀星賞月、篝火晚會等。

推出“夜讀”產品，鼓勵各級公共圖書館延長現有日間設施開放時間，增加夜間閱讀空間，支持建設24小時書店。

打造“好禮菏澤”購物品牌

推出旅游商品大禮包。打造“牡丹之都·好禮菏澤”旅游購物品牌，推出地理標志商品、特色食品、工業旅游商品、文化創意產品等系列旅游商品，全市著力開發3-5款大禮包產品，每縣區至少打造1款具有本縣區特色的文旅商品禮包產品，打造一批獨具菏澤特色的文化游伴手禮。培育鄉村旅游后備廂工程示范基地，鼓勵包裝開發面向自駕車游客的原生態農副土特產品。

完善線上線下聯動的旅游購物銷售體系。培育發展在線展示、交易、拍賣、定制等新業態，創新開展“自帶流量”的直播帶貨活動，助推我市旅游商品擴大市場。

創新開發牡丹宴、水滸宴

挖掘推廣菏澤美食。挖掘伊尹飲食文化，打造“牡丹之都·風味菏澤”旅游美食品牌，舉辦菏澤美食大賽、“名廚”大賽，開展“菏澤最受歡迎的特色美食”評選和推介活動，培育一批特色美食街區和地方名小吃品牌店。創新開發牡丹宴、水滸宴、黃河宴等餐飲項目和產品，推廣菏澤美食。

提升旅游住宿品質。嚴格組織星級評定和質量復核，爭創一批省級星級旅游民宿。加大旅游住宿業支持力度。探索推出更有吸引力的招商引資優惠政策，引導企業投資建設高星級旅游飯店，2023年爭取啟動1家五星級飯店招引新建項目。

推出景區劇場項目

培育高品質旅游演藝節目。遴選一批知名度高、活動豐富、旅游特質突出的文博場館納入旅游線路，推出一批“小而精、小而優、小而特”的景區劇場項目。鼓勵支持旅游景區融入商羊舞、佛漢拳、山東古箏樂、菏澤弦索樂等表演類非物質文化遺產項目，開發駐場演出劇節目。組織旅游景區、度假區、民宿集聚區與文藝院團開展結對共建，合作打造原創旅游演藝精品劇目。

推動文旅跨界融合

深化“康養+文旅”，支持縣區加快招商建設一批高端健康體檢、養生護理、醫療保健等健康旅游項目，開發鄉村田園、濱河濱湖、中醫藥養生等健康旅游產品。

深化“教育+文旅”，支持市內中小學校開展研學旅行等社會實踐活動，創新打造一批中小學生研學基地。

深化“工業+文旅”，充分利用工業遺存、老舊廠房、現代化工廠、特色園區等發展工業旅游。

深化“體育+文旅”,支持縣區、企業依托現有場地，舉辦馬拉松、摩托車體驗賽等體育賽事活動。

深化“生態+文旅”，舉辦2023菏澤生態旅游體驗季，打造一批“黃河自然課堂”生態研學產品，策劃推出一批菏澤特色生態旅游線路。

深化“會展+文旅”，辦好林產品交易會、菏澤國際城市汽車展、鄉風墨韻全國中國畫作品展等活動。

打造鄉村微度假目的地

創建一批鄉村旅游重點村鎮和精品文旅名鎮，打造鄉村微度假目的地。開展鄉村好時節系列活動，活躍鄉村旅游市場。

打造數字文旅消費新場景。拓展互聯網技術在文化和旅游領域應用，推進智慧文旅建設。

擦亮“好客”服務品牌

推出一批“文明旅游、好客服務”明星，打造“花樣菏澤”系列志愿服務品牌。招募一批文旅體驗官，開展市場“體檢式”暗訪、社會化監督和游客滿意度調查，構建部門、行業、企業、社會“四位一體”的好客服務質量監管體系。

推動鄉村旅游公路建設，合理設置錯車帶、臨停區、觀景平臺等區域。推動旅游信息中心、旅游集散中心、旅游咨詢中心、游客服務中心及旅游景區、度假區內部引導標識系統等數字化、智能化改造升級。鞏固提升旅游“廁所革命”成果，2023年全市打造一批示范性旅游廁所。